Czym jest greenwashing – definicja
Greenwashing to rozdźwięk pomiędzy deklaracjami firmy w zakresie ESG a jej rzeczywistymi działaniami.
Mianem tym określa się działania organizacji, które np. w komunikacji marketingowej podkreślają zgodność produktu lub jego elementów z zasadami ochrony środowiska, co w rezultacie jest nieprawdą lub wprowadza klienta w błąd. Przesłankami do takich zachowań firm są często aspekty finansowe, schowane pod przykrywką troski o planetę i środowisko.
Źródło: Światowe Badanie Uczciwości w Biznesie 2022, EY, 2022.
